Медиа-стратегия — гарант успеха любой рекламной кампании
Медиа-стратегия - это план, определяющий, каким образом и где лучше распространять информацию о продукте, услуге, компании или бренде с использованием средств массовой информации (таких как телевидение, радио, печатные издания, интернет-реклама и социальные сети).
Что включает в себя медиа-стратегия
Медиа-стратегия должна быть четко связана с общей маркетинговой стратегией компании и нацелена на достижение конкретных бизнес-целей. Она может изменяться в зависимости от того, как изменяются цели, конкурентная среда и общие тренды в медиа-отрасли.
Цели и задачи
определение целей, для достижения которых будут использованы средства массовой информации, а также формулирование конкретных задач для достижения этих целей.
Целевая аудитория
определение профиля целевой аудитории, которую нужно достичь с помощью средств массовой информации, включая демографические, психографические и поведенческие характеристики.
Каналы и форматы
выбор подходящих каналов и форматов для достижения целей и контакта с целевой аудиторией.
Бюджет и распределение
определение бюджета на медиа-кампанию и распределение средств между различными каналами и форматами.
Метрики и эффективность
определение метрик для оценки эффективности охвата и вовлеченности аудитории, а также установление процедур для оценки результатов медиа-кампании
Оптимизация и улучшение
используование полученных знания, чтобы оптимизировать вашу медиа стратегию и улучшить ее эффективность в будущем.
Основные виды медиастратегий в ТВ-рекламе
01
Стратегия постоянного воздействия
Подходит для крупных брендов и высококонкурентных ниш. Требует значительных финансовых вложений, но формирует устойчивую лояльность аудитории. Особенно эффективна для известных компаний, стремящихся закрепить свои позиции на рынке.
02
Стратегия пульсирующего воздействия
Характеризуется регулярной периодичностью или переменной интенсивностью рекламных сообщений. Оптимальна для брендов, которые хотят оставаться на слуху у аудитории, но при этом оптимизировать расходы на рекламу.
03
Стратегия сезонного воздействия
Фокусируется на активизации рекламных кампаний перед пиком продаж. Идеально подходит для товаров и услуг, спрос на которые меняется в зависимости от сезона или праздников.
04
Стратегия очагового воздействия
Представляет собой периодические интенсивные рекламные акции с последующим затуханием. Экономически выгодна для малого и среднего бизнеса, позволяет эффективно использовать рекламный бюджет.
Как выбрать оптимальную стратегию
При выборе медиастратегии для ТВ-рекламы необходимо учитывать:
Целевую аудиторию и её телевизионные привычки Бюджет рекламной кампании Сезонные колебания спроса Конкурентную ситуацию на рынке Маркетинговые цели компании
Грамотно разработанная медиастратегия в телевизионной рекламе – это ключ к успешному продвижению бренда. Правильный выбор типа стратегии позволяет эффективно использовать рекламный бюджет и достигать поставленных бизнес-целей.
Внедрение современных подходов к медиапланированию и регулярный анализ эффективности рекламных кампаний помогут вашему бизнесу максимально эффективно использовать возможности телевизионной рекламы.
Использование данных
Посмотрите возможность использования данных Mediascope при построении стратегии. Определение целевой аудитории, медиа потребления, отношение к рекламе, психографика ЦА.
Для достижения поставленных целей мы проводим анализ целевой аудитории и подбираем ресурсы для показа рекламы. Мы используем метод волнового планирования медиарекламы и регулярно корректируем медиаплан во время рекламной кампании. Кроме того, мы проводим еженедельный анализ результатов и вносим изменения в планирование, такие как добавление или отмена рекламных площадок и изменение форматов рекламных материалов на более эффективные.
Подготовить коммерческое предложение?
Если вы хотите проконсультироваться или получить коммерческое предложение, то заполните данную форму. Чем больше подробностей вы укажите, тем лучше наш эксперт подготовиться к разговору с вами, а значит общение пройдет продуктивно для всех.
Свяжитесь с нами прямо сейчас и получите бесплатную консультацию и персональное предложение по разработке медиа стратегии. Мы с нетерпением ждем сотрудничества с вами!
