Бренд-метрики: что это, зачем нужны и как их использовать
Зачем это бизнесу?
Диагностика текущего состояния
Понимание реального положения бренда на рынке, а не только по продажам
Выявление слабых мест
Например, высокая узнаваемость, но низкая лояльность указывает на проблемы с продуктом
Оценка эффективности маркетинга
Контроль влияния рекламных кампаний на имидж бренда
Прогнозирование продаж
Рост brand consideration обычно предшествует увеличению продаж
Принятие стратегических решений
Данные для ребрендинга, выхода на новые рынки, позиционирования
Телевизионная реклама 
16,5 %
Реклама в Интернете 8,2 %
Радиореклама 5,4 %
Реклама в витринах магазинов и торговых центров 4,7 %
Реклама в журналах 4,7 %
Реклама вдоль проезжей части 4,6 %
Реклама в медицинских учреждениях 4,5 %
Реклама в аптеках 4,4 %
Прямая реклама, присылаемая домой (листовки и т.п.) 3,6 %
Рекламные ролики перед сеансами в кинотеатрах 3,5 %
Рекламные сообщения, приходящие на мобильный телефон 3,1 %
Реклама в автобусах, трамваях, троллейбусах 3 %
Реклама на стенах домов 2,7 %
Реклама в магазинах и торговых центрах 2,6 %
Ничего из перечисленного 42%
Ищут информацию о товаре/услуге 25%
Обсуждают с другими увиденное в рекламе 21%
Подумывают купить товар/услугу 17%
Ищут товар в магазине 14%
Чувствуют, что мнение о товаре/услуге изменилось к лучшему 12%
Совершают покупку 7%
После контакта с рекламой человек может совершить различные действия, в зависимости от того, насколько эффективна была реклама. Если реклама была привлекательной и соответствовала интересам и потребностям целевой аудитории, то человек может принять решение о покупке продукта или услуги. Он может также поделиться информацией о продукте или услуге с друзьями и знакомыми, что поможет распространить информацию о бренде. Если реклама не была эффективной, то человек может проигнорировать ее или забыть о ней. Поэтому важно создавать рекламу, которая будет привлекательной и соответствовать интересам и потребностям целевой аудитории.
Ничего из перечисленного 41 %
Ищут информацию о товаре/услуге 26 %
Кликают по ссылке 19 %
Обсуждают с другими увиденное в рекламе 17 %
Подумывают купить товар/услугу 14 %
Ищут товар в магазине 12 %
Чувствуют, что мнение о товаре/услуге изменилось к лучшему 11 %
Делают репост в социальных сетях 7 %
Совершают покупку 6 %
Однако, не всегда реклама может быть такой эффективной. Если реклама не соответствует интересам и потребностям целевой аудитории, то человек может проигнорировать ее или забыть о ней. В этом случае реклама не будет достигать своей цели и не приведет к увеличению продаж.
Поэтому очень важно создавать рекламу, которая будет привлекательной и соответствовать интересам и потребностям целевой аудитории. Для этого необходимо проводить исследования целевой аудитории, чтобы понимать их потребности и интересы. Кроме того, необходимо использовать качественные материалы и визуальные элементы, которые будут привлекать внимание и вызывать интерес у потенциальных клиентов
Реклама в интернете 24 %
Видеореклама в интернете 26 %
Реклама на ТВ 25 %
Реклама на радио 17 %
Outdoor реклама 23 %
Реклама в печатных изданиях 18 %
Если реклама будет эффективной, то человек может не только приобрести продукт или услугу, но и поделиться информацией о нем с друзьями и знакомыми. Таким образом, реклама может помочь распространить информацию о бренде и привлечь новых клиентов.
В целом, эффективная реклама может стать мощным инструментом для увеличения продаж и привлечения новых клиентов. Однако, для этого необходимо создавать рекламу, которая будет соответствовать интересам и потребностям целевой аудитории.
Данная страница носит информационный характер и ни при каких условиях не является публичной офертой, определяемой положениями Статьи 437 ГК РФ